29 Ago

Cómo crear el calendario editorial de un blog corporativo

Para escribir correctamente en un blog corporativo es imprescindible la planificación y por ello tenemos que crear el calendario editorial. Un calendario editorial es una guía para escribir en el blog de un forma planificada, rigurosa y periódica en el tiempo, teniendo en cuenta qué queremos conseguir y las necesidades de nuestros lectores. Para crear un calendario editorial tenemos que seguir los siguientes pasos. Como ejemplo vamos a usar una tienda de animales.

Tener definidos el objetivo del blog y el público a quien va dirigido

El blog de la tienda de animales “Huellas” tiene como objetivos ganar en posicionamiento orgánico en Google, ganarse la confianza de sus futuros compradores y fidelizar a los actuales. El público objetivo del blog son personas de todas las edades que sean amantes de los animales.

Hacer una lluvia de ideas (brainstorming) de los temas que queremos tratar

La lluvia de ideas que ha hecho el equipo de la tienda de animales “Huellas” ha conseguido definir los siguientes temas a tratar:

  • Los animales de compañía que venden: perros, gatos, pájaros,…
  • La alimentación de los animales de compañía: piensos,…
  • Los cuidados que necesitan los animales de compañía
  • Las novedades de la tienda como nuevos miembros del equipo, nuevas secciones,…

Clasificar esos temas en Categorías del blog

Los temas se han clasificado de la siguiente forma:

  • Animales
  • Alimentación
  • Cuidados
  • La tienda

Hacer otro brainstorming de los objetivos de los posts

Los objetivos de los posts del blog de la tienda de animales “Huellas” son:

  • Demostrar que saben lo que hacen y lo que venden para así dar confianza a los nuevos clientes
  • Fidelizar a los clientes con descuentos y regalos
  • Orientar a los clientes con consejos sobre sus productos y sus animales

Clasificar los objetivos en Tipos de posts

Los Tipos de posts que salen de esos objetivos son los siguientes:

  • Informativos
  • Descuentos
  • Consejos

Repartir los Tipos de posts en una plantilla de calendario de 4 semanas

La plantilla de calendario de 4 semanas quedaría de la siguiente forma:

  • Semana 1: Post Consejo sobre Cuidados. Ejemplo: Cómo cuidar el pelo de nuestro Cocker
  • Semana 2: Post Informativo sobre la Tienda. Ejemplo: Nueva sección de alimentación para cobayas
  • Semana 3: Post Consejo sobre Animales. Ejemplo: Cómo escoger la raza de perro más adecuada a mi estilo de vida
  • Semana 4: Post Descuento en Alimentación. Ejemplo: Descuento del 15% esta semana en comida para gatos

El Tipo de post Consejo es el más interesante para nuestros lectores, por eso es el que hemos elegido para repetir en nuestro calendario. Si nuestro blog es demasiado corporativo o comercial no interesará a nadie.

Asignar a cada post una Categoría del blog para hacerlo variado

Para conseguir tener un blog interesante tenemos que repetir este calendario base de cuatro semanas variando las Categorías. De esta forma nuestros clientes y futuros clientes confiarán en nuestro negocio y se interesarán por nuestros productos y servicios.

Cuando tengamos creado nuestro calendario editorial, debemos cumplir siempre con él para no defraudar a nuestros lectores. Un blog corporativo es una herramienta muy eficaz de marketing que hemos de usar de forma eficaz e inteligente. Con el tiempo veremos recompensados nuestros esfuerzos.

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