4 Factores para diseñar Logotipos para Empresas
08 Oct

4 Factores para diseñar Logotipos para Empresas

Debido al nivel de competencia que existe en el mercado, todo negocio, empresa, emprendedor o autónomo necesita una marca que le diferencia de la competencia. Es aquí donde la elección del nombre o naming de la marca y un buen diseño de logotipo harán que una empresa o negocio marque la diferencia versus sus competidores. Las marcas nos rodean.

Moda, alimentación, ocio, industria, comercio… todo tiene su marca y necesitamos de su existencia para categorizarlas debidamente para así poder diferenciarlas. A continuación vamos a ver algunos de los conceptos que debemos tener claro si queremos crear nuestra nueva marca o queremos rediseñar nuestra identidad gráfica corporativa:

 

 

Diferencia entre Marca y Logotipo

Aunque comúnmente hablamos de marca o logotipo indistintamente, vamos a aclarar la diferencia que existe entre marca y logotipo. La marca está por encima del logotipo y recoge todos los aspectos que definen a una empresa o individuo tanto físicos como abstractos (logotipo, imagen gráfica, filosofía, personalidad…) Podemos cambiar o rediseñar un logotipo las veces que queramos, pero no podemos cambiar la marca. Si su negocio necesita rediseñar el logotipo sin duda podrá hacerlo pero eso no afectará a su marca.

El logotipo corporativo

El logotipo corporativo es la identidad gráfica de un empresa o negocio que todo el mundo puede interpretar de una forma visual. Gracias al logotipo corporativo podemos diferenciar a las empresas y identificarlas en cualquier parte del mundo una vez hayamos visto su diseño gráfico. Vamos a describir las características principales que todo logotipo corporativo debe cumplir para que sea efectivo.

1. Flat Design y “menos es más”

Nuestro logotipo debe cumplir esta directriz si queremos que sea recordado y que cumpla su función de representar a nuestra marca. Es un lema muy utilizado en el mundo del diseño gráfico. Significa que nuestro logotipo debe ser sencillo de interpretar, no recargado de detalles, con una tipografía clara y legible y  monocolor, duocolor o tricolor como mucho. Pensemos en marcas tan icónicas como Coca-Cola o Nike para ver como el lema, menos es más, se cumple a la perfección. Otro aspecto a destacar es que actualmente está muy de moda el término Flat Design. Parece ser que el diseño flat no es una moda pasajera que marcará tendencia por un tiempo determinado sino una filosofía de diseño que responde a una necesidad en concreto.

 

Gracias a que Internet se ha vuelto móvil (Smartphone, Tablets, Netbooks…) la necesidad de facilitar las cargas de las páginas web en dispositivos móviles y que el diseño sea visual a pequeñas medidas como por ejemplo desde un teléfono móvil, el diseño ha tenido que evolucionar y simplificarse al máximo para adaptarse a esta nueva era. El flat design nos marca formas geométricas sencillas, colores monocolor desaturados fáciles de leer por los dispositivos móviles y tipografías claras y altamente legibles. Los logotipos no se escapan a este diseño y actualmente muchas grandes marcas están rediseñando sus logotipo para adecuarse a esta nueva forma de diseño.logotipos_flat-design

2. El logotipo tiene que ser memorable

Muchas veces, cuando pedimos el diseño de un logotipo a un diseñador gráfico y éste nos presenta el diseño, el cliente ve poco elaborado su logotipo porque solo tiene “letra” o el anagrama es muy sencillo. Tendemos a pensar que nuestro logotipo tiene que ser diferente y el mejor ante la competencia y esto, muchas veces, nos lleva a pensar que una forma sencilla o solo una tipografía nos parezca poco para identificar todo lo que nuestra marca representa. En cambio cuando presentamos logotipos sencillos que representan marcas consolidadas a éste mismo cliente, ve con buenos ojos estos diseños y argumenta que estas marcas ya están consolidadas y todos las entendemos y las asociamos con el papel que desempeñan. Esto es debido a que hemos hecho una asociación entre el diseño gráfico de la marca y el naming con la actividad que ejercen. Esa asociación se nos queda grabada en el cerebro y siempre cuanto más veces veamos el diseño más fácil será que podamos relacionarla con la marca en el futuro. Está claro que para el cliente y para el resto del mundo, su diseño aún no ha tenido tiempo para que nazca esta asociación. Es por ello que debemos dar un voto de confianza al diseño para que llegue al público en general y demos opciones de que el logotipo identifique a la marca.logotipos_memorables

3. Los colores en el logotipo

Existen múltiples teorías del color que nos permiten escoger un color para nuestro logotipo en función de lo que la marca quiere transmitir como por ejemplo que el rojo transmite energía y dinamismo y el azul efectividad y seriedad. Pero el uso de los colores en el logotipo va más allá de las teorías de color. Hay que tener en cuenta las tendencias, el sector y la competencia a la hora de dar color a nuestra marca. Si nuestra competencia está explotando un mismo color para identificar sus marcas, a lo mejor tenemos que diseñar nuestro nuevo logotipo con un color totalmente diferente que nos haga destacar por encima de ellos. Existen marcas que hacen a su logotipo “camaleónico” para que pueda adoptar los colores que necesite en cada caso. Marcas como Nike es un claro exponente de éste ejemplo. Hemos visto el símbolo nike en innumerables colores pero su forma se ha mantenido imvariable siempre.

 

¿Os imagináis la guía de estilos o manual de identidad corporativa de la marca Nike? ¿Cuantos miles de modificaciones de color acepta el logotipo? Cada logotipo se tiene que estudiar por separado y lo más importante es tener claro estos 3 factores: sector, tendencia y público objetivo. Si bien es cierto que tenemos que tener cuidado con las tendencias, también es cierto que lo “moderno” nos rodea las 24 horas del día en todos los aspectos. Actualmente la tendencia nos marca diseñar logotipos monocolor o bicolor con colores flat design (desaturados) evitando al máximo los degradados y los logotipo recargados con muchos detalles. Algunas grandes marcas como Starbucks, Yahoo,  Youtube o el mismo Google han rediseñado sus logotipos simplificando sus formas y colores.logotipos_colores

4. Logotipo en consonancia con la marca

En éste punto podemos tener el mismo punto de vista que con los colores. Si diseñamos un logo para una pizzería, ¿tiene que salir un trozo de pizza en el logo?. Los anagramas o las formas nos ayudan a darle sentido a los logotipos porque asociamos la forma con la actividad que representan (ejemplo: hamburguesa del logo de Burguer King). Es muy recomendable facilitar al máximo al público la comprensión de nuestro logotipo y una forma acorde o en armonía con nuestra actividad ayudará mucho al respecto. No obstante esta premisa no siempre se cumple y, como hemos comentado antes, siempre debemos realizar un estudio completo de sector, tendencia y competencia.

 

Podemos encontrar logotipos con solo tipografía o con isotipos (anagrama o forma) totalmente diferente a la actividad que representan. No obstante como ya las tenemos interiorizadas, asociamos la marca al logo y viceversa y no nos crea ningún problema a la hora de identificar la marca allá donde la veamos. Como siempre la decisión irá acorde al estudio que realicemos.logotipos_armonia

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